La technologie

Erreur d’Intel avec sa publicité critiquant Apple et ses Macbooks

La société de Santa Clara a décidé de passer à l’attaque. A partir de ce moment, les Mac ne sont plus valides et il semble qu’il va se lancer dans une campagne pour les discréditer. Une stratégie qui a déjà été utilisée dans le passé et qui n’a pas fonctionné.

Seul un PC peut alimenter les scientifiques et les joueurs. #GoPC

– Intel (@intel) 10 février 2021

La meilleure réponse d’Intel est-elle la publicité?

C’est quelque chose de curieux, avec la claque de réalité que signifiait l’annonce des nouveaux ARM Mac, les réponses ont été médiocres. Au lieu d’avoir Intel et Qualcomm qui veulent rivaliser et montrer qu’ils peuvent faire mieux, ils n’ont rien fait.

Qualcomm était “heureux” qu’Apple soit passé à ARM en donnant plus de crédibilité à son projet. Mais ils ont oublié de dire que leur projet est jusqu’à trois fois plus lent que le premier ordinateur portable et processeur de bureau d’Apple. Heureusement, ils ont au moins acquis la société Nuvia et semblent travailler sur quelque chose.

De son côté, Intel, en pleine guerre interne qui a pris de l’avance son PDG, a opté pour une publicité agressive. Cela ne résout pas vos problèmes, mais cela révèle votre incapacité à rivaliser face à face. En technologie, ce qui parle le mieux de vous, ce sont les chiffres, les performances de vos équipements, l’autonomie.

J’avais été enthousiasmé par les paroles de Pat Gelsinger, le nouveau PDG d’Intel, mais nous verrons s’il est à la hauteur. Gelsinger a déclaré qu’ils ne pouvaient pas laisser une entreprise de mode surenchérir sur les processeurs. Donc, au lieu d’aller travailler pour montrer qui est en charge, la première chose qu’ils font est “d’adapter” certains graphiques et d’attaquer Apple dans les réseaux.

Si quelque chose nous a montré au fil des ans, c’est que cela ne fonctionne pas. Sinon, rappelons-nous les sublimes annonces de Nokia et le peu de succès qu’elles ont eu. “Don’t fight Switch” était une campagne sublime qui n’a pas réussi à voler des parts de marché à Android et iOS.

Intel ne va pas demander à quelqu’un qui veut utiliser un Mac d’arrêter de le faire pour ses quatre tweets. Il est temps de s’asseoir, de travailler et de voir comment concurrencer ARM et AMD. Les campagnes publicitaires agressives ont rarement eu le résultat escompté.

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